Après plusieurs mois de développement, l’équipe technique du Display Network met à disposition de ses partenaires la technologie Wrapper Header Bidding 1.14. Cette solution a été intégrée dans AdAccess, son adserveur full-stack propriétaire.
Innovation majeure dans l’écosystème de la publicité digitale depuis l’introduction du Real-time Bidding (RTB), le Wrapper Header Bidding présente de nombreuses opportunités, aussi bien pour les éditeurs que pour les annonceurs, au-delà du bénéfice immédiat de la réduction des écarts statistiques.
Côté éditeurs, cette solution leur permet d’offrir aux enchères leurs impressions publicitaires à un plus grand nombre d'ad exchanges, de SSPs ou de Trading desks et de mettre tous ces acheteurs en concurrence avec les ventes directes (hors programmatique). Côté annonceurs, le Wrapper Header Bidding leur donne la même chance de disposer de 100 % des inventaires publicitaires disponibles, ce qui revient à proposer une enchère plus équitable et transparente. La probabilité de diffuser leurs campagnes négociées en Deals IDs progresse également.
Le Wrapper Header Bidding est disponible dans AdAccess, l’adserveur propriétaire de la société, sur l’exhaustivité des formats et supports (mobile, tablette, desktop, applications). La plateforme profite de cette innovation pour adopter un nouveau design fonctionnel et graphique destiné à faciliter son utilisation.
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